Teléfonos de contacto
| País | Teléfono | Acciones |
| Colombia | (+57) 300 911 4307 | Llamar |
| Fijo en Bogotá, Colombia | (601) 770 2907 | Llamar |
| Estados Unidos y Canadá (Toll free) | (+1) 888 407 0977 | Llamar |
| Resto del mundo | (+1) 713 554 8397 | Llamar |
Sí, vale la pena seguir invirtiendo en SEO. El posicionamiento web sigue siendo importante para la visibilidad y captación de clientes en internet, aunque la manera en que las personas buscan información está cambiando.
Hace algunos años, buscar una empresa, un producto, un servicio o una respuesta en internet significaba casi siempre entrar a Google, escribir algunas palabras y visitar uno de los resultados.
Hoy ese comportamiento está cambiando. Una persona también puede consultar directamente en una herramienta de inteligencia artificial (IA), utilizar el Modo IA de Google o recibir una respuesta generada por IA antes de visitar cualquier página web.
Al contrastar el uso que le damos a la IA en el día a día, surge una pregunta lógica para muchas empresas y también para los que nos dedicamos a este oficio del SEO:
¿Sigue siendo rentable hacer SEO?
La respuesta es sí. Pero hay que entender que el SEO ya no es únicamente “aparecer de primero en Google”.
Google lo ha dicho de manera explícita en su documentación más reciente: las prácticas SEO siguen siendo relevantes porque sus funciones de búsqueda con inteligencia artificial continúan apoyándose en los sistemas principales de posicionamiento y calidad del buscador.
La IA nos ha llevado a nuevas formas de hacer las consultas y nuevas formas de recibir las respuestas, pero no ha eliminado la necesidad de encontrar información.
Google informó en 2026 que AI Overviews supera los 2.500 millones de usuarios activos mensuales y que el Modo IA ya supera los 1.000 millones. También señaló que el volumen de consultas alcanzó máximos históricos y que las búsquedas dentro del Modo IA crecieron rápidamente durante su primer año.
Por lo que este es un escenario diferente al de una desaparición de las búsquedas, como lo han planteado algunas voces frente al avance de la IA.
Los usuarios siguen investigando productos, empresas, servicios y problemas. La diferencia es que ahora pueden hacerlo mediante preguntas más largas o más complejas y utilizando interfaces que combinan buscadores tradicionales con inteligencia artificial.
Para responder una consulta actual sobre una empresa, un servicio o un tema especializado, los sistemas de inteligencia artificial necesitan acceder a información disponible en la web.
Las funciones generativas de la IA utilizan técnicas como Retrieval-Augmented Generation o RAG para recuperar páginas relevantes desde el índice del buscador y utilizar información actualizada como apoyo para generar respuestas.
Esto significa que continúan siendo importantes aspectos tradicionales del SEO como:
Google establece incluso que, para ser elegible dentro de sus funciones generativas, una página debe estar indexada y cumplir los requisitos técnicos normales de la búsqueda.
Por eso, el SEO no desaparece cuando entra la inteligencia artificial. Sigue siendo parte del proceso que permite que esa información pueda ser encontrada.
Durante años, el objetivo visible del posicionamiento podía resumirse de esta manera:
búsqueda → posición → clic → sitio web
Hoy pueden existir recorridos diferentes:
búsqueda → resultado orgánico → sitio web
búsqueda → AI Overview → fuente → sitio web
búsqueda → Modo IA → recomendación o enlace → sitio web
Incluso, en las consultas realizadas directamente en asistentes de inteligencia artificial donde una marca, producto o sitio aparece como referencia.
Esto amplía el concepto de visibilidad.
El SEO continúa buscando que una organización sea encontrada, pero ahora esa presencia puede producirse en más interfaces y momentos del proceso de búsqueda.
El crecimiento de la inteligencia artificial también ha producido nuevas siglas:
GEO, AEO, LLMO y AI Search Optimization, entre otras.
Actualmente existe bastante debate dentro del sector sobre si estas denominaciones representan disciplinas realmente independientes o si describen extensiones del trabajo que tradicionalmente conocemos como SEO.
Una investigación publicada en agosto de 2026 encontró que, aunque los especialistas reconocen cambios importantes en la forma de buscar, muchos continúan agrupando estas actividades dentro del SEO.
Google adopta una postura similar.
Su guía recomienda mantener las prácticas SEO fundamentales y advierte sobre tácticas presentadas como “trucos” específicos para AEO o GEO, incluyendo fragmentar artificialmente contenidos, crear archivos como llms.txt con fines de visibilidad en Google o buscar menciones poco auténticas.
Para una empresa, probablemente resulte más útil concentrarse en una pregunta sencilla:
¿Los sistemas pueden encontrar, comprender y considerar confiable la información de mi organización?
Las respuestas generadas por IA pueden incluso aumentar la importancia de contar con una fuente oficial de información.
Un sitio web permite definir con claridad:
Cuando diferentes plataformas necesitan comprobar o recuperar información sobre una organización, disponer de contenidos propios, consistentes y actualizados reduce la dependencia de terceros.
Por eso, el sitio web no debería entenderse únicamente como un lugar donde captar visitas. También funciona como una fuente primaria sobre la empresa.
